¿Qué es el anchor text?
El anchor text es la palabra, frase o parte de texto visible de un enlace en el que los usuarios hacen clic para dirigirse hacia otra página, ya sea dentro del propio site o fuera.
Vamos a ilustrarlo con un ejemplo:
“¿Necesitas contratar servicios de posicionamiento orgánico para conseguir resultados en tu negocio?”
La frase “contratar servicios de posicionamiento orgánico” es el anchor text del enlace y en HTML el código se verá así:
<a href=“https://www.imuve.es/seo/”>contratar servicios de posicionamiento orgánico</a>
El texto ancla suele aparecer resaltado y sirve como elemento para enriquecer textos web, contextualizar y describir con precisión la información de los contenidos de la página de destino.
A través de las palabras clave que se utilicen como anchor text, los motores de búsqueda (y también los usuarios) podrán identificar de forma resumida la temática principal de las páginas enlazadas y para qué términos tienen un mayor peso o relevancia, lo cual repercute positivamente en el posicionamiento de tus keywords.
¿Cuál es su importancia en SEO?
Aunque existen muchos otros factores que influyen en el posicionamiento SEO y en la indexación, el anchor text es un elemento importante que debe tenerse siempre en consideración.
Como ya hemos adelantado, el texto ancla ayuda a los motores de búsqueda a identificar de qué trata la página que recibe el link. Si recibimos un número considerable de enlaces en una página con la palabra clave que se quiera posicionar y semánticas, Google indexará aquella página para estas keywords dándole un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda relacionados con estos términos.
La misma lógica se aplica tanto a los backlinks provenientes de páginas externas como a los enlaces generados internamente, ya que ambas estrategias ayudan al posicionamiento SEO de una página.
Además, la optimización de los anchor text de los enlaces internos también beneficia el entendimiento de la estructura web y fomenta el clic interno mejorando así el tiempo de permanencia, disminuyendo la tasa de rebote y aumentando las páginas visitadas.
Tipos de anchor texts
Existen diferentes tipos de anchor text que se pueden utilizar. Es interesante y recomendable que se utilicen variaciones de textos ancla para ofrecer a los buscadores más recursos para que entiendan tu página y evitar también posibles penalizaciones.
Anchor text de coincidencia exacta
Se trata de utilizar como texto ancla la palabra clave exacta que se quiere posicionar sin ningún añadido más.
Este es uno de los textos ancla más importantes porque permite a Google a entender de qué se trata la página de destino exactamente y ayuda a mejorar y optimizar tu clasificación en las SERPS.
Se trata de un anchor text perfecto para utilizar en los links más potentes. No obstante, no se puede usar el término exacto en exceso, ya que los motores de búsqueda lo podrían entender como un intento de manipulación y podrías ser penalizado.
Ejemplo: “SEO”
Anchor text de coincidencia parcial
El anchor text de coincidencia parcial incluye la palabra clave junto con otros términos que amplían la información y ayudan a contextualizar el contenido enlazado. Este texto ancla resulta ser más natural, por lo que es recomendable usarlo para evitar abusar del texto ancla de coincidencia exacta.
Ejemplo: “Descubre la importancia del SEO”
Anchor text de cola larga
Consiste en utilizar la palabra clave de cola larga como anchor text de forma que la página de destino se fortalece en el posicionamiento para búsquedas más específicas. Se trata de un texto ancla similar al de coincidencia parcial, pero con la diferencia de que la palabra clave es de cola larga y se combina con el uso de otros términos.
Ejemplo: “Contrata servicios de SEO”
Anchor text semántico (LSI)
El anchor text semántico o LSI (Latent Semantic Indexing) es aquel que utiliza variaciones y sinónimos de las palabras clave exactas que se quieren posicionar para dar una mayor relevancia a la keyword principal. De esta forma, el anchor text añade un valor semántico y ayuda al motor de búsqueda a tener mayor precisión sobre el contenido de la página.
Ejemplo: “Contrata servicios de posicionamiento orgánico”
Anchor text genéricos
Se trata de utilizar expresiones genéricas como texto ancla y que pueden utilizarse con cualquier tipo de enlace: “haz clic aquí”, “descubre más” “conoce más información” etc.
Este tipo de anchor text no agregan ningún valor semántico, por lo que debe utilizarse en su justa medida. Sin embargo, aunque no tiene sentido semántico por sí sola, al estar integrada en un contexto concreto, sí que aporta información relevante al usuario.
Anchor text naturales
Son aquellos que enlazan otras páginas con textos aleatorios y naturales. Este tipo de anchor text aporta una mayor naturalidad al perfil de enlaces.
Anchor text de marca
Se utiliza el nombre de marca relacionada con el sitio web como texto ancla. Este tipo es bastante utilizado en referencias externas naturales, por lo que difícilmente se le considera spam. Son textos ancla naturales y aportan una relevancia mayor, sin embargo, no le ofrecen mucha información a Google sobre la temática del contenido.
Ejemplo: “Descubre más información en Imuve”
Anchor text de marca con palabra clave
Se trata de la combinación del nombre de marca y la palabra clave a posicionar como anchor text. Esto da una información relevante al buscador y ayuda a la marca a posicionarse como referencia para el término elegido. Este tipo de anchor text guarda cierta naturalidad y relación a tu keyword que permite conseguir relevancia sin sobre optimizar demasiado.
Ejemplo: “Principales servicios SEO en Imuve”
Anchors Naked Link o de enlaces desnudos
Este tipo de anchor text utiliza la propia URL de la página de destino, por lo que únicamente es necesario añadir el enlace de la página a la que se está haciendo referencia dentro del texto, sin utilizar ninguna palabra o frase donde ponerla. Es importante utilizar una URL amigable.
Ejemplo: “Descubre más información en https://www.imuve.es/”
Anchor text de imagen
A través de la etiqueta ALT, admitida por Google como un anchor text, también se pueden crear enlaces en las imágenes que publicas en tus contenidos. Resaltamos la importancia de completar esa etiqueta para optimizar tus imágenes.
Por ejemplo: <a href=»http://ejemplo.com»> <imgsrc = ”http://ejemplo.com/prueba-imagen.jpg” alt = ”alt as anchor text” /> </a>
Cómo utilizar los anchor text para SEO
El uso de los textos ancla es muy importante para el SEO, por lo que no se debe realizar a la ligera. Ahora que ya conoces los tipos de anchor text, vamos a destacar algunos aspectos a tener en cuenta para su uso correcto.
➜ Utiliza diferentes tipos de anchor texts de forma inteligente
Aunque lo más obvio sea utilizar los anchor text de coincidencia exacta para mostrar a los buscadores cuál es la palabra clave objetivo, es recomendable ampliar la distribución de anchor text con variaciones diferentes para evitar penalizaciones por spam.
Te recomendamos crear una lista de anchor text, con sinónimos, palabras relacionadas y otras posibilidades para cada página, de forma que varíen los términos y transmitas naturalidad al buscador. Con ello podrás construir un enlazado interno y externo con diferentes tipos de anchor text correctamente distribuidos y mantener un control.
También es importante que concentres tus esfuerzos en analizar y descubrir la distribución de los diferentes tipos de anchor text ya creados en tu página, para poder gestionar y colocar más anchor text de un tipo o menos en función de las necesidades de tu web.
➜ Evita la relación con sitios tóxicos
Es conveniente hacer una investigación previa de los sitios web que enlazas en tu contenido, así como las páginas web externas que enlazan a algunas de tus páginas, para evitar sitios que han sido penalizados por spam o que no son de fiar.
Vincularse con sitios tóxicos solo por el hecho de ganar backlinks a largo plazo trae consecuencias negativas como la penalización, además de ser una pérdida total de tiempo y esfuerzo. Por ello, es necesario plantear una corrrecta estrategia de linkbuilding desde el principio.
➜ Aprovecha los enlaces internos
Los enlaces entre las páginas internas de tu sitio web también tienen fuerza para el posicionamiento. Usa las páginas de mayor autoridad para transmitir relevancia para otras que tengan menos visibilidad. Enséñale a Google, con el anchor text y una estrategia de interlinking, el contenido de las páginas que quieres posicionar y para qué términos debe indexarlas.
➜ No abuses de los anchor text
La manera en la que distribuyes tus textos ancla en el contenido de tu web es analizada por Google, por lo que es importante no abusar de las mismas palabras en tus textos ancla ni sobre optimizar el contenido con multitud de anchor texts.
Si cometemos el error de utilizar el mismo «anchor text» para dos URLs diferentes dentro de nuestra página, corremos el riesgo de que ambas páginas compitan entre sí por la misma palabra clave en los resultados de búsqueda, creando así una canibalización SEO.
Es importante tener controlados los enlaces y sus anchor text para no duplicarlos y atacar a la misma intención de búsqueda.
➜ Haz que tus anchor texts sean relevantes
Del mismo modo que en una página se deben incluir enlaces a otros contenidos relacionados y de valor, los anchor text también deben ser relevantes y de calidad para los usuarios.
Mientras más relevante sea el contenido de la página en relación con el anchor text, mejor será tu posicionamiento.
Por ello, los textos ancla deben estar lo más cercano posible del contexto de la página e informar correctamente sobre el contenido que los usuarios van a encontrar. De no ser así, el usuario tendrá una mala experiencia y tu tasa de rebote aumentará.
➜ Piensa en el usuario
Existe una premisa que sirve para toda estrategia SEO: piensa primero en el usuario. Por ello, es necesario utilizar los anchor text con naturalidad, propiciando una lectura agradable y aprovechando los diferentes tipos que existen para que el usuario tenga una buena experiencia.
Los anchor text deben aportar a los visitantes de tu sitio web la mayor información posible para saber perfectamente hacia dónde va a ser redirigido si se dirige al enlace.
➜ Monitoriza tus anchor texts
Te recomendamos que lleves un seguimiento de todos los anchor text, tanto internos como externos, de forma que puedas conocer qué tipo de anchors te conviene, cuáles están indexando de mejor manera, evitar aquellos que se han usado excesivamente.
Existen diferentes maneras de monitorizar los anchor texts, una de ellas es a través de herramientas de crawleo como Screaming Frog que te mostrarán el anchor text, el origen del enlace y el destino, entre más información.
Marca una estrategia de textos ancla para mejorar tu posicionamiento SEO
Ahora que ya conoces los tipos de anchor text, las buenas prácticas y las posibilidades de uso, debes usarlos de la manera más natural posible, pensando en el usuario y una estrategia marcada para mejorar así tu SEO.
Recuerda que la naturalidad y variedad de texto anclas, y los enlaces que incluyas en ellos, será un factor decisivo de posicionamiento.
Si necesitas ayuda para construir tu perfil de enlazado, ya sea interno o externo, y así dar un empujón a tus resultados orgánicos, en Imuve podemos ayudarte.
