Diccionario SEO [PDF Descargable]

¡Bienvenido al Diccionario SEO de Imuve! El glosario de términos SEO más completo para que puedas entender de la manera más sencilla todo lo necesario para introducirte en el mundo del posicionamiento orgánico.

Aquí encontrarás definiciones claras y precisas de los términos más importantes y relevantes en el campo del posicionamiento web.

En este diccionario de términos SEO, clasificado por letras, exploraremos desde los conceptos más básicos hasta los más avanzados o técnicos.

Desde Imuve tenemos el objetivo de facilitarte un documento fiable y preciso para que puedas entender toda la terminología SEO y consultarlo cuando te sea necesario. Este diccionario te servirá como una referencia indispensable para despejar cualquier duda y mejorar tus estrategias de posicionamiento.

¿Listos? ¡A por las definiciones!

En este post hablamos sobre...

Términos SEO con A

Algoritmo de Google

El Algoritmo de Google es un conjunto de reglas y algoritmos complejos utilizados por el motor de búsqueda de Google para determinar la relevancia y el orden de los resultados de búsqueda. Estas reglas y algoritmos se actualizan y mejoran constantemente para brindar resultados de búsqueda más precisos y relevantes. El algoritmo de Google tiene en cuenta una amplia variedad de factores, como la calidad del contenido, la estructura del sitio web, los enlaces entrantes y salientes, las señales de experiencia del usuario, entre otros, para determinar qué páginas se muestran y en qué posición en los resultados de búsqueda.

Anchor Text

El Anchor Text, o texto ancla, es el texto visible y clickeable en un enlace. Es una parte importante de la optimización de enlaces y SEO, ya que proporciona información a los motores de búsqueda y a los usuarios sobre el contenido al que se dirige el enlace. El texto ancla bien optimizado puede ayudar a mejorar la relevancia y clasificación de una página en los resultados de búsqueda.

Análisis de Competencia

El análisis de competencia es un proceso de investigación y evaluación que consiste en examinar y comprender a fondo a los competidores directos en un nicho o industria específica. El objetivo es identificar las fortalezas y debilidades de la competencia, así como las oportunidades y amenazas que pueden afectar a un negocio o sitio web. Mediante el análisis de la competencia, se obtiene información valiosa que puede ser utilizada para mejorar la estrategia de marketing, SEO y toma de decisiones empresariales.

Arquitectura Web

La arquitectura web se refiere a la estructura y organización de un sitio web. Incluye la disposición de las páginas, la jerarquía de los enlaces, la navegación, la categorización y la forma en que se interconectan los diferentes elementos del sitio. Una arquitectura web bien planificada y optimizada facilita la navegación para los usuarios y los motores de búsqueda, lo que contribuye a una mejor experiencia de usuario y una mayor visibilidad en los resultados de búsqueda.

Atributo ALT

El atributo ALT es una etiqueta utilizada en el código HTML para proporcionar una descripción alternativa de una imagen. Este atributo es importante tanto para la accesibilidad web como para el SEO. Cuando una imagen no se puede cargar o no es accesible para un usuario, el atributo ALT proporciona un texto descriptivo que describe el contenido visual de la imagen. Además, los motores de búsqueda utilizan esta información para comprender el contexto y el contenido de las imágenes indexadas.

Autoridad de Dominio

La autoridad de dominio es una métrica utilizada para evaluar la calidad y relevancia de un dominio en los resultados de búsqueda. Se calcula en función de diversos factores, como la cantidad y calidad de los enlaces entrantes, la relevancia del contenido, la antigüedad del dominio y otros aspectos relacionados con la reputación y la autoridad en línea. Una alta autoridad de dominio puede contribuir a un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico de un sitio web.

Auditoría SEO

Una auditoría SEO es una revisión exhaustiva y análisis de un sitio web para identificar fortalezas, debilidades y oportunidades de mejora en términos de optimización para motores de búsqueda. Implica evaluar aspectos técnicos, estructurales y de contenido del sitio, así como analizar la presencia en línea, los factores de ranking y la experiencia del usuario. Una auditoría SEO proporciona una visión completa de la salud y el rendimiento del sitio web, y sirve como base para implementar mejoras y estrategias efectivas de SEO.

B

Backlinks

Los backlinks son enlaces que apuntan desde otros sitios web hacia tu propio sitio. Son un factor importante en SEO, ya que indican la relevancia y autoridad de una página cuando se transfiere autoridad de un dominio a otro.

Bing

Bing es un motor de búsqueda desarrollado por Microsoft. Aunque Google suele ser el enfoque principal en SEO, es importante considerar otros motores de búsqueda, como Bing, especialmente para el posicionamiento en Estados Unidos.

Black Hat SEO

El Black Hat SEO engloba técnicas y métodos poco éticos o en contra de las directrices de los motores de búsqueda para mejorar el posicionamiento de una página de manera rápida. Estas prácticas son desaprobadas por Google y pueden resultar en penalizaciones.

Blog

Un blog es un sitio web o página personal o empresarial que tiene como objetivo proporcionar información valiosa sobre un tema específico. Los blogs pueden ser utilizados para fines personales, entretenimiento o para el marketing de una empresa.

Bot

Un bot, también conocido como crawler, rastreador o araña web, es un programa que realiza acciones automáticas en los motores de búsqueda. Su objetivo es indexar páginas web y recopilar información para su posterior clasificación en los resultados de búsqueda.

Bounce Rate

La tasa de rebote es una métrica que indica el porcentaje de visitantes que abandonan una página web sin interactuar con ella. Una tasa de rebote alta puede indicar falta de relevancia o problemas en la página que dificultan la retención de usuarios.

Branded Keywords

Las palabras clave de marca son aquellas que están directamente relacionadas con una marca, sus productos o servicios. Estas palabras clave suelen ser buscadas por usuarios en etapas avanzadas de la jornada del cliente y son fundamentales para el éxito de una empresa.

Breadcrumbs o migas de pan

Los breadcrumbs, o migas de pan, son un sistema de navegación que muestra la estructura jerárquica de un sitio web. Mejoran la experiencia de usuario y facilitan la indexación de las páginas por parte de los motores de búsqueda.

Briefing SEO

Un briefing SEO es un cuestionario o conjunto de preguntas que se realiza al cliente para recopilar información relevante sobre su empresa, objetivos y necesidades. Permite al profesional de SEO entender mejor el contexto y ofrecer servicios más efectivos.

C

Canibalización SEO

Competencia entre múltiples páginas de un sitio web por las mismas palabras clave, lo cual confunde a los motores de búsqueda y afecta el posicionamiento orgánico.

Canonical

Fragmento de código HTML que indica la URL principal de una página para indexación ante una posible página alternativa con contenido similar, se trata de una sugerencia de indexación. Google puede considerar la misma URL marcada como canonical o puede elegir otra URL si detecta señales relevantes como puede ser enlazado externo hacia esta URL.

Chat GPT

Chat GPT es un sistema de chat basado en inteligencia artificial desarrollado por  la empresa OpenAI. GPT significa «Generative Pre-trained Transformer» (Transformador Generativo Pre-entrenado), y se refiere a un modelo de lenguaje avanzado que ha sido entrenado previamente en grandes cantidades de texto para generar respuestas coherentes y contextualmente relevantes.

Este sistema utiliza la inteligencia artificial para interactuar con los usuarios de manera conversacional, brindando respuestas a preguntas y participando en diálogos de manera casi humana. Chat GPT puede ser utilizado en diversos contextos, como asistentes virtuales, atención al cliente, soporte técnico y más, ya que es capaz de comprender y responder a una amplia variedad de temas y consultas.

Cloaking

Técnica Black Hat que muestra diferentes contenidos a usuarios y a robots de búsqueda.

Clúster de contenido

Conjunto de contenidos en una página web que se enfocan en una temática común. Estos contenidos se enlazan internamente para transmitir autoridad y fortalecer el clúster. El objetivo es posicionar el contenido principal para palabras clave generales y las demás para búsquedas más específicas. Cada página del clúster tiene su propio objetivo y contribuye al posicionamiento del contenido principal.

Consultor/a SEO

Profesional que busca mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web.

Contenido duplicado

Repetición del mismo contenido en varias URL, lo cual puede afectar el posicionamiento si es excesivo.

Core Web Vitals

Métricas de Google para analizar el rendimiento y buenas prácticas de construcción de sitios web.

Crawl

Proceso en el cual los robots de búsqueda exploran, analizan y clasifican el contenido de un sitio web.

Crawl budget

Tiempo y recursos que los motores de búsqueda dedican a rastrear y analizar el contenido de un sitio web.

Crawl Depth

La profundidad de rastreo o «Crawl Depth» se refiere a la cantidad de clics necesarios para que un motor de búsqueda alcance una URL específica desde la página de inicio o raíz de un sitio web. Cuanto menor sea la profundidad de rastreo, más fácil será para los motores de búsqueda rastrear e indexar esa página. Una Arquitectura de sitio web bien organizada y accesible ayuda a reducir la profundidad de rastreo y mejora la indexación y clasificación de las páginas.

Crawler

Un crawler, también conocido como araña o bot, es un programa automatizado utilizado por los motores de búsqueda para rastrear y recopilar información de sitios web. Los crawlers exploran la web de manera sistemática, siguiendo enlaces de página en página para indexar almacenar y clasificar información sobre el contenido y la estructura de los sitios.

Estos bots juegan un papel fundamental en el proceso de indexación de los motores de búsqueda, ya que recopilan datos sobre el contenido, las palabras clave, los enlaces y otros elementos importantes para determinar la relevancia y el posicionamiento de las páginas en los resultados de búsqueda. Los especialistas en SEO deben tener en cuenta la forma en que los crawlers interactúan con su sitio web para asegurarse de que las páginas relevantes sean rastreadas e indexadas correctamente.

CTR

Porcentaje de clics sobre el número de impresiones que tiene una página en los resultados de búsqueda. Métrica para medir el impacto de una campaña digital o URL.

Curación de contenidos

Proceso de analizar y mejorar contenido antiguo para actualizarlo y mejorar su posicionamiento y resultados.

Glosario SEO: Letra D

Datos Estructurados

Los datos estructurados son un tipo de marcado de código utilizado en las páginas web para proporcionar información adicional a los motores de búsqueda. El formato recomendado, incluso por parte de Google, es Schema con marcado JSON-LD.

Densidad de Palabras Clave

La densidad de palabras clave es el porcentaje de veces que una palabra clave aparece en relación con el número total de palabras en un texto. En la actualidad, no existe una densidad óptima definida, pero se recomienda evitar la repetición excesiva de la palabra clave objetivo para evitar el «keyword stuffing». Es más importante introducir conceptos contextuales, sinónimos y variaciones de palabras clave.

Desindexar

Desindexar se refiere al proceso de eliminar una URL de los resultados de búsqueda, ya sea porque se indexó por error o por otras razones como contenido poco relevante o duplicado.

Disallow

El «Disallow» es una instrucción comúnmente encontrada en los archivos robots.txt. Esta orden tiene el propósito de prohibir el acceso al contenido seleccionado por parte de los robots de búsqueda indicados. Es una directiva que debe ser cumplida por los robots, ya que es de carácter obligatorio.

Disavow

El disavow es un archivo que se carga en Search Console con el objetivo de indicar a Google qué enlaces no se deben tener en cuenta. Esto incluye enlaces artificiales, de baja calidad o aquellos que podrían resultar en una penalización.

Dofollow

El atributo «Dofollow» se utiliza para señalar aquellos enlaces, ya sean internos o externos, que deseamos que los motores de búsqueda sigan y consideren. Al hacerlo, estamos otorgando autoridad y confianza al enlace de destino, siempre y cuando también la posea el enlace de origen.

Dominio

En el contexto de Internet, un dominio se refiere a nuestro nombre identificativo en los navegadores web. A cambio de una inversión económica, contratamos los servicios de registradores de dominios para adquirir y utilizar un dominio en Internet, ya sea para alojar nuestra página web o redirigirlo a otra dirección. Elegir un dominio adecuado es de gran importancia, ya que tiene un impacto significativo en el SEO y en la visibilidad de nuestro sitio web en los motores de búsqueda.

Dominio Caducado

Un dominio caducado es aquel que no se ha renovado una vez que ha pasado su fecha de expiración. Otro usuario puede adquirirlo y alojar allí su página web. La antigüedad del dominio y su historial, incluyendo contenido, enlaces entrantes y salientes, son considerados por Google al evaluar su relevancia.

Dwell time

El tiempo de permanencia es el lapso que transcurre desde que un usuario visita una página web hasta que regresa a los resultados de búsqueda. Generalmente, indica insatisfacción del usuario, ya que si regresa a la lista de resultados, significa que no encontró toda la información que buscaba.

E

EEAT

EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) o, en español, “Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad” es un término utilizado en SEO que se refiere a los criterios que los motores de búsqueda, como Google, utilizan para evaluar la calidad y relevancia de un contenido y la credibilidad del sitio web que lo presenta.

Los cuatro elementos principales del EEAT son:

  • Experiencia: Se refiere a la experiencia y conocimientos del autor o creador del contenido en el tema tratado. Los motores de búsqueda valoran la experiencia demostrada del autor para asegurarse de que el contenido sea confiable y preciso.
  • Conocimiento: El conocimiento se refiere al nivel de experiencia y habilidades demostradas por el autor o creador del contenido en el tema específico. Los motores de búsqueda valoran el conocimiento y la experiencia del autor para garantizar la calidad y precisión del contenido presentado.
  • Autoridad: La autoridad está relacionada con la reputación y la influencia del sitio web o el autor en el campo o la industria específica. Los sitios web con alta autoridad suelen tener mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda.
  • Fiabilidad: La fiabilidad se refiere a la veracidad y precisión de la información proporcionada en el contenido. Los motores de búsqueda prefieren mostrar contenidos de fuentes confiables y verificadas.

El cumplimiento de los criterios de EEAT es especialmente importante para el contenido YMYL (Your Money or Your Life) que trata temas relacionados con la salud, finanzas o seguridad, ya que estos contenidos pueden tener un impacto significativo en la vida de los usuarios. 

Emojis SEO

Los emojis SEO son representaciones gráficas utilizadas en el contenido web para expresar emociones o ideas. Cuando se emplean adecuadamente en el contexto del SEO, pueden contribuir a aumentar la tasa de clics (CTR) de una página web.

Enlace (link)

Elemento presente en una página web que, al ser seleccionado por el usuario, permite la navegación hacia otra página o recurso, ya sea dentro del mismo sitio web (enlace interno) o en un sitio web externo (enlace externo).

Enlace externo (external link)

Un enlace externo es aquel que se origina desde un sitio web y apunta hacia otro sitio web. Este tipo de enlaces se utilizan comúnmente en estrategias de linkbuilding para establecer conexiones y referencias hacia otros sitios relevantes.

Enlace interno (internal link)

Un enlace interno es aquel que se encuentra dentro de una URL y apunta hacia otra URL dentro del mismo dominio o sitio web. Estos enlaces son utilizados para distribuir la autoridad y mejorar la estructura de navegación dentro del sitio.

Enlace NoFollow

Un enlace NoFollow es aquel que incluye la etiqueta rel=»nofollow». Esta etiqueta indica a los motores de búsqueda que no deben seguir ese enlace ni transferir autoridad a la página de destino. Aunque no transmiten autoridad, los enlaces NoFollow aún pueden generar tráfico de usuarios.

Enlace roto (broken link)

Un enlace roto es aquel que se encuentra en un sitio web y apunta hacia una URL o recurso que no existe. Estos enlaces pueden ser tanto internos como externos y deben ser corregidos para evitar una mala experiencia del usuario.

Enlace Follow

Un enlace Follow, también conocido como enlace dofollow, es aquel que permite el paso de los motores de búsqueda y transmite parte de su autoridad interna. Además, son una señal de confianza para Google desde la página que coloca el enlace hacia el sitio de destino. Por defecto, los enlaces de una página web son dofollow, a menos que se les aplique la etiqueta «nofollow».

Error 404

El Error 404, también denominado «Página no encontrada», es un código de estado HTTP que se produce cuando un usuario o bot intenta acceder a una URL específica en un sitio web, pero el servidor no puede encontrar la página solicitada. En ambos casos, esta experiencia resulta negativa. Para solucionarlo, se debe indicar si se trata de una página que no volverá (código de estado 410) o, en su lugar, redirigirla a otra página de valor mediante una redirección 3xx.

Etiquetas de encabezado (Heading)

Las etiquetas de encabezado, también conocidas como etiquetas H, forman parte del lenguaje de programación y establecen la importancia y jerarquía de un texto. Principalmente, las etiquetas H1 y H2 se utilizan para indicar la estructura y temática del contenido a los motores de búsqueda. Utilizar adecuadamente estas etiquetas puede contribuir a un mejor posicionamiento de los contenidos.

Etiqueta Index

La etiqueta index es una directiva que se utiliza en el código HTML de una página web para indicar a los motores de búsqueda que indexen esa página en sus resultados de búsqueda. Básicamente, esta etiqueta le dice a los buscadores que incluyan el contenido de la página en su índice, lo cual permite que aparezca en los resultados de búsqueda cuando los usuarios realizan consultas relacionadas.

Etiqueta noindex

La etiqueta noindex es una directiva que se utiliza para indicar a los motores de búsqueda que no indexen una página en particular. Al utilizar esta etiqueta, se le informa al motor de búsqueda que no incluya esa página en su índice.

Enlazado interno (interlinking)

El enlazado interno, o también conocido como interlinking, se refiere a la práctica de crear enlaces dentro de un mismo sitio web que conectan diferentes páginas entre sí. Esta estrategia juega un papel fundamental en la mejora de la estructura, la usabilidad y la autoridad del sitio, lo cual puede tener un impacto positivo en el posicionamiento de ciertas URLs del dominio en los motores de búsqueda. Al establecer enlaces relevantes y bien organizados, se facilita la navegación del usuario y se fomenta una distribución efectiva del valor SEO dentro del sitio web.

F

FAQ Schema

El esquema de preguntas frecuentes (FAQ Schema) es una estructura de datos utilizada para marcar contenido en formato de preguntas y respuestas, con el objetivo de mejorar el CTR (porcentaje de clics) y la visibilidad de los resultados de búsqueda. Mediante la implementación del FAQ Schema, las preguntas y respuestas relevantes se destacan en los resultados de búsqueda, brindando información concisa y directa a los usuarios.

Footprints

Las marcas de identificación, también conocidas como «footprints», son términos o comandos de búsqueda utilizados por profesionales de SEO para filtrar y obtener resultados específicos en los motores de búsqueda. Estos footprints permiten refinar las búsquedas y acceder a información más precisa, como títulos de páginas, número de páginas indexadas, entre otros. Son herramientas útiles para realizar análisis detallados y obtener datos relevantes en el ámbito del SEO.

Fragmentos destacados (Featured Snippets)

Los fragmentos destacados, también conocidos como «posición 0», son resultados de búsqueda que Google destaca en la parte superior de la página de resultados. Estos fragmentos proporcionan respuestas breves y directas a las consultas de los usuarios, con el fin de ofrecer una experiencia más rápida y conveniente. Al aparecer en la posición destacada, los fragmentos destacados atraen una mayor atención y pueden aumentar la visibilidad y el tráfico del sitio web.

G

Google Analytics

Herramienta de análisis proporcionada por Google que permite obtener datos detallados sobre las visitas a un sitio web, como el número de visitas, el tiempo de visualización, las páginas más visitadas, el perfil de los usuarios, los canales de tráfico y más. Además, se integra con Google Ads y Search Console.

Google Business Profile

Plataforma de Google, anteriormente conocida como MyBusiness, que permite a los propietarios de negocios locales registrar sus establecimientos, colocarlos en el mapa de Google Maps y proporcionar información relevante, como descripción del negocio, horarios, información de contacto, fotos, productos y servicios, entre otros.

Google Core Update

Actualizaciones importantes del algoritmo de Google que afectan aspectos fundamentales en la forma en que se evalúan las páginas web. Estas actualizaciones generan cambios significativos en las posiciones de búsqueda y suelen lanzarse en períodos específicos, como el verano o la Navidad. Aquí encontrarás todos los updates de Google hasta la fecha.

Google Search Console

Herramienta esencial de SEO que brinda información valiosa y confiable. Permite a los webmasters verificar y enviar su contenido a Google, y ofrece datos detallados sobre las páginas indexadas, la interpretación del contenido y las palabras clave y páginas en las que se posiciona un sitio web.

Google Tag Manager

Aunque es una herramienta de análisis, es esencial para los profesionales de SEO, ya que simplifica el código y permite realizar acciones de SEO sin necesidad de conocimientos de programación.

Google Trends

Herramienta gratuita de Google que permite analizar las tendencias de búsqueda de palabras clave, temáticas y patrones de búsqueda. Proporciona información valiosa que se puede segmentar, geolocalizar y exportar con facilidad.

GoogleBot

Es el robot de búsqueda utilizado por Google para rastrear e indexar páginas web. Navega a través de enlaces y los utiliza para descubrir nuevos sitios web. Su comportamiento(rastreo) puede ser gestionado mediante el archivo robots.txt.

Granja de enlaces

Una granja de enlaces es un sitio web que se crea con el propósito de generar enlaces hacia otras páginas con el objetivo de mejorar su posicionamiento. Este tipo de sitios web suelen tener poco contenido relevante y una gran cantidad de enlaces salientes hacia páginas no relacionadas. Las granjas de enlaces son consideradas prácticas de Black Hat SEO y son penalizadas por Google.

Grey Hat SEO

El Grey Hat SEO se refiere a acciones que se utilizan para acelerar el posicionamiento de un sitio web sin violar claramente las directrices de Google, lo que reduce el riesgo de penalizaciones. Por ejemplo, la compra de enlaces artificiales pero con el uso de anchor text variados y respetando un intervalo de tiempo entre los enlaces.

Guest blogging (autor invitado)

Consiste en crear contenido de calidad para ser publicado en otros sitios web como invitado. Esta práctica ayuda a generar enlaces de calidad y aumentar la visibilidad y autoridad de un sitio web.

H

Head Tail

Uno de los tipos de palabras clave utilizadas en SEO. Las palabras clave head tail son aquellas con un alto volumen de búsqueda, una fuerte competencia y una gran cantidad de resultados en los motores de búsqueda. Por lo general, son más generales y abarcan conceptos amplios, como «marketing», «camiseta» o «televisión». Posicionar palabras clave head tail puede ser desafiante debido a la competencia, pero cuando se logra, los resultados pueden ser extraordinarios.

Hreflang

Las etiquetas hreflang son elementos de metaetiquetas que se utilizan para indicar a los motores de búsqueda, como Google, los diferentes idiomas en los que se presenta una página web. Su propósito es mostrar que se trata de traducciones y no de contenido duplicado.

Htaccess

El archivo .htaccess es un documento esencial que permite recopilar las directivas y configuraciones clave del servidor. Se utiliza para configurar redirecciones y establecer reglas de acceso y redirección de contenido. Es importante tener precaución al realizar cambios, ya que un error puede afectar el funcionamiento del sitio web.

HTML (Lenguaje de Marcado de Hipertexto)

Es el lenguaje de programación fundamental para la estructura de un sitio web. El HTML define la estructura y los elementos del contenido de una página web. Los motores de búsqueda analizan el HTML para comprender el contenido de un sitio web y mostrarlo en los resultados de búsqueda.

HTTP/2

La tecnología HTTP/2 es un protocolo de comunicación moderno que posibilita una transferencia de archivos más rápida entre un usuario y un servidor. Su implementación mejora la velocidad de carga de las páginas y proporciona una experiencia más ágil al usuario.

I

Indexabilidad

La indexabilidad se refiere a la capacidad de los motores de búsqueda para analizar y almacenar una página web en su base de datos. Una página bien indexada es aquella que se puede rastrear, interpretar y clasificar correctamente por parte de los motores de búsqueda.

Indexación

La indexación es el proceso en el que Google agrega páginas web a su índice para mostrarlas en los resultados de búsqueda. Después de rastrear el contenido, Google decide qué páginas se incluirán en el índice. No todas las páginas rastreadas se indexan, pero si una página no se rastrea, definitivamente no se indexará.

Índice de visibilidad SEO

El índice de visibilidad SEO es una métrica que indica la capacidad de una página web para aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda de Google. Es un indicador clave para evaluar la efectividad de las estrategias SEO implementadas. El índice de visibilidad se basa en factores como clics, impresiones, CTR (porcentaje de clics) y posición promedio en los resultados.

Inteligencia artificial

La Inteligencia Artificial (IA) es una rama de la ciencia de la computación que se enfoca en desarrollar sistemas y tecnologías capaces de realizar tareas que normalmente requerirían la inteligencia humana. Estos sistemas, conocidos como «agentes inteligentes», pueden aprender, razonar, resolver problemas y adaptarse a nuevas situaciones sin intervención humana directa.

La IA utiliza algoritmos y modelos matemáticos avanzados para procesar grandes cantidades de datos y aprender patrones y comportamientos. Existen diferentes enfoques de IA, como el aprendizaje automático (machine learning), el procesamiento del lenguaje natural (NLP), la visión por computadora, entre otros.

Intención de búsqueda (Search intent)

La intención de búsqueda se refiere a la razón detrás de una consulta realizada por un usuario en un motor de búsqueda. Como SEO, es importante comprender y cubrir la intención de búsqueda del usuario al crear contenido. La intención de búsqueda puede ser informativa, transaccional o de navegación, y Google intenta proporcionar resultados que satisfagan esa intención y eviten que el usuario tenga que volver a realizar una búsqueda.

Impresiones SEO

Las impresiones SEO hacen referencia al número de veces que un enlace a una página web aparece en los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda, como Google, cuando los usuarios realizan una consulta o búsqueda relacionada con el contenido de esa página.

Cuando una página web tiene una alta cantidad de impresiones SEO, significa que su contenido es relevante y aparece con frecuencia en los resultados de búsqueda para diversas consultas. Esto puede indicar una mayor visibilidad y alcance en línea, lo que potencialmente aumenta las oportunidades de que los usuarios hagan clic en el enlace y visiten la página.

K

Keyword 

Una keyword o palabra clave es una unidad básica del SEO. Se trata del término específico que los usuarios emplean para realizar búsquedas en los motores como Google. Las keywords juegan un papel fundamental en la estrategia de posicionamiento, ya que son el puente que conecta a los usuarios con el contenido de una web. El análisis exhaustivo de palabras clave permite optimizar el contenido para que sea más relevante y valioso para el público objetivo, lo que mejora su visibilidad y posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Keyword LSI

Las keywords LSI (Indexación Semántica Latente) son un conjunto de términos relevantes que ayudan a comprender el contexto y significado de la keyword principal mediante la semántica.Las LSI enriquecen la comprensión del contenido y permiten a los motores de búsqueda, como Google, interpretar mejor el tema de una página web. Al utilizar estas palabras relacionadas de manera estratégica, se puede mejorar el posicionamiento SEO y aumentar la relevancia del contenido en los resultados de búsqueda.

Keyword Long Tail

Una palabra clave long tail se refiere a una combinación de dos o más palabras con un sentido específico que busca atender a intenciones de búsqueda más detalladas y precisas. Estas keywords suelen ser menos competitivas que las short tail o head tail  y tienen un volumen de búsqueda más reducido, pero suelen ser altamente relevantes para el usuario. Al enfocarse en palabras clave long tail, se puede atraer tráfico más cualificado, lo que aumenta las posibilidades de conversión y mejora el rendimiento general del sitio web en los motores de búsqueda.

Keyword raíz

Las palabras clave raíz son los términos iniciales que definen las temáticas generales de los contenidos de una página web. Estas palabras clave son el punto de partida en el proceso de Keyword Research y ayudan a establecer las bases para identificar las keywords exactas por las que se debe intentar posicionar. Al enfocarse en palabras clave raíz relevantes y significativas, se puede desarrollar una estructura de contenidos y arquitectura web coherente y eficiente, lo que contribuye a mejorar el SEO y el posicionamiento de la web en los resultados de búsqueda.

Keyword Research

El Keyword Research es una etapa fundamental en cualquier estrategia de SEO. Consiste en una investigación exhaustiva para identificar y seleccionar las palabras clave más relevantes y adecuadas para un proyecto web. Este proceso implica el análisis de las tendencias de búsqueda, la evaluación de la competencia y la comprensión de las necesidades y deseos de la audiencia objetivo. Al realizar un Keyword Research eficiente, se puede optimizar el contenido del sitio web para atraer tráfico altamente cualificado y mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Keyword semántica

Las palabras clave semánticas son un conjunto de términos relacionados que comparten un mismo campo temático o semántico. Estas keywords se utilizan para brindar contexto y comprensión al contenido de una página web. Al incluir palabras clave semánticas relevantes, se facilita la labor de los motores de búsqueda para interpretar la temática de la página y mostrarla en los resultados de búsqueda más pertinentes.

Keyword Short Tail

Una palabra clave short tail es una keyword de una o máximo dos palabras. Estas keywords suelen ser bastante genéricas y altamente competitivas, lo que dificulta su posicionamiento en los motores de búsqueda. Sin embargo, al analizar y comprender el comportamiento de los usuarios y sus intenciones de búsqueda, se pueden obtener valiosos insights para desarrollar estrategias de contenidos y obtener keywords long tail y derivadas, que son más específicas y fáciles de posicionar.

Keyword Stuffing

El keyword stuffing es una práctica desaconsejada y penalizada por los motores de búsqueda. Consiste en el uso excesivo e inapropiado de palabras clave en un contenido con el propósito de manipular el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Esta técnica puede afectar negativamente la reputación y visibilidad de una página web. En lugar de utilizar keyword stuffing, es fundamental enfocarse en crear contenidos valiosos y relevantes para los usuarios, que respondan de manera genuina a sus necesidades y consultas.

Knowledge graph

El Knowledge Graph o «Grafo del Conocimiento» es una base de datos semántica desarrollada por Google para mejorar la calidad y relevancia de los resultados de búsqueda. Esta herramienta permite a Google comprender mejor la relación entre distintos términos, entidades y conceptos, brindando respuestas más precisas y completas a las consultas de los usuarios.

KPIs SEO

Los KPIs (Indicadores Clave de Desempeño) SEO son métricas fundamentales para evaluar y medir el éxito de una estrategia de posicionamiento en buscadores. Estas métricas permiten analizar el rendimiento del sitio web y la efectividad de las acciones de SEO implementadas.

Algunos KPIs SEO comunes incluyen las impresiones, sesiones, usuarios, los clics orgánicos y el CTR (tasa de clics). Para una evaluación más completa y enfocada en los objetivos específicos de cada proyecto, se pueden utilizar una variedad de KPIs que reflejen el impacto en el tráfico, las conversiones y el ROI (retorno de inversión).

Al medir y analizar estos indicadores, se pueden identificar áreas de mejora y oportunidades para optimizar la estrategia y alcanzar mejores resultados en el posicionamiento y visibilidad del sitio web.

L

Landing Page

Una landing page, también conocida como página de destino o página de aterrizaje, es una página web específicamente diseñada para maximizar las conversiones o registros de un negocio. Su objetivo principal es guiar a los visitantes hacia una acción concreta, como realizar una llamada, completar un formulario de contacto o suscribirse a una lista de correo. Las landing pages suelen estar optimizadas para una única oferta o campaña y carecen de elementos distractivos para que el usuario se enfoque en la acción deseada. Estas páginas son fundamentales en estrategias de marketing y publicidad digital, ya que ayudan a aumentar la tasa de conversión y a alcanzar los objetivos comerciales del negocio.

Lazy Loading

El lazy loading, o carga diferida, es un concepto que describe la carga de elementos en una página web de forma progresiva, a medida que el usuario los va visualizando al hacer scroll. En lugar de cargar todos los elementos de la página de manera completa al aterrizar en ella, el lazy loading permite una carga más eficiente y rápida, lo que mejora la experiencia del usuario y reduce los tiempos de carga. Esta técnica es especialmente útil para páginas con mucho contenido multimedia, como imágenes o vídeos, ya que permite una visualización más ágil y fluida, evitando que los usuarios esperen a que todo el contenido se cargue de una sola vez.

Link

Un enlace, también conocido como hipervínculo, es un elemento en una página web que, al ser seleccionado por el usuario, redirige hacia otra página o recurso, ya sea en el mismo sitio web (enlace interno) o en un sitio web diferente (enlace saliente). Los enlaces son fundamentales para la navegación en la web y para conectar información y recursos entre diferentes páginas. Además, los motores de búsqueda consideran los enlaces como un factor relevante para determinar la relevancia y autoridad de una página web.

Link baiting

El link baiting es una estrategia para atraer enlaces de forma orgánica mediante la creación de contenidos de alto valor y relevancia. Para llevar a cabo el link baiting, es necesario crear contenido original, novedoso y de gran utilidad para los usuarios, como artículos, vídeos, infografías u otros recursos que llamen la atención y generen interés en la comunidad online. El objetivo es que los usuarios encuentren el contenido tan valioso que lo compartan y enlacen en sus propios sitios web, lo que contribuye a mejorar el posicionamiento SEO y aumentar la visibilidad del sitio en los motores de búsqueda.

Linkbuilding

El linkbuilding es una estrategia fundamental en el SEO que busca obtener enlaces externos de calidad hacia una página web. El objetivo principal es mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda y aumentar la autoridad del sitio, lo que a su vez aumenta el tráfico orgánico. Para llevar a cabo una efectiva estrategia de linkbuilding, es esencial realizar un análisis previo de sitios web relevantes y con autoridad en el sector, temáticamente relevantes, así como estudiar los enlaces de la competencia.

Linkjuice

El link juice, se refiere al flujo de autoridad que se transmite de una URL a otra mediante enlaces. Esta transmisión de autoridad se aplica tanto a los enlaces que dirigen de un dominio a otro como a las páginas dentro de un mismo dominio. La importancia del link juice radica en la cantidad y calidad del enlace, ya que influye directamente en el aumento de la autoridad del sitio web enlazado. Por lo tanto, para obtener resultados óptimos, es esencial diseñar una estrategia cuidadosa y planificada que permita una adecuada transmisión de link juice.

Link Sculpting

El link sculpting, también conocido como escultura de enlaces, es un conjunto de prácticas destinadas a gestionar el enlazado interno de una página web. La finalidad es reforzar la autoridad de URLs estratégicas para el negocio y restar importancia a las páginas menos relevantes. Entre las acciones más comunes para llevar a cabo el link sculpting se encuentran el uso de atributos nofollow o follow, y la ofuscación de enlaces. Esta estrategia permite distribuir de manera efectiva la autoridad de enlaces dentro del sitio web, lo que mejora el posicionamiento de las páginas más importantes y relevantes para el negocio.

Local SEO 

El Local SEO, o SEO local, es el proceso de optimización de la presencia online de un negocio o empresa para mejorar su visibilidad y posicionamiento en búsquedas relevantes a nivel local. Esta estrategia es especialmente importante para negocios con una ubicación física, como tiendas, restaurantes, hoteles y otros establecimientos que buscan atraer clientes locales. Al aplicar técnicas de Local SEO, como la optimización de fichas de Google Business profile, la inclusión de información de contacto precisa y la generación de reseñas positivas, es posible aumentar la visibilidad en búsquedas locales y atraer a clientes potenciales que se encuentran en la misma zona geográfica del negocio.

LOGS

Los logs, también conocidos como registros, son archivos que registran y almacenan información detallada sobre las actividades y eventos que ocurren en un sistema, aplicación, servidor o sitio web. Estos registros se generan de forma automática y contienen datos como fechas, horas, user agents, direcciones IP, acciones realizadas por los usuarios, errores, solicitudes de acceso y entre otros.

En el contexto del SEO, los logs del servidor web son especialmente útiles para analizar y comprender cómo los motores de búsqueda y los usuarios interactúan con un sitio web. Estos registros pueden proporcionar información valiosa sobre qué páginas son visitadas con mayor frecuencia, cuáles son los errores más comunes encontrados por los rastreadores de los motores de búsqueda, y cómo se comportan los usuarios al navegar por el sitio.

M

Machine Learning

El Aprendizaje Automático o machine learning es una rama de la inteligencia artificial que se centra en el desarrollo de algoritmos y técnicas que permiten a las máquinas aprender y mejorar su rendimiento en tareas específicas a través de la experiencia y la observación de datos. En lugar de programar reglas explícitas, el Aprendizaje Automático utiliza modelos y algoritmos para analizar y extraer patrones de datos, lo que le permite tomar decisiones y realizar predicciones de manera autónoma.

Existen diferentes enfoques de Aprendizaje Automático, como el Aprendizaje Supervisado, donde el modelo se entrena con ejemplos etiquetados para realizar predicciones precisas en datos no etiquetados, el Aprendizaje No Supervisado, donde el modelo busca patrones y estructuras en datos sin etiquetar y el Aprendizaje por Refuerzo, donde el modelo aprende a tomar decisiones en un entorno interactivo para maximizar una recompensa.

Meta Description

Etiqueta HTML que brinda una breve descripción del contenido de una página web en los resultados de búsqueda. Su objetivo es atraer al usuario y mejorar el CTR (tasa de clics) en los enlaces. Importante para el SEO.

Meta robots

Es una etiqueta HTML utilizada en el código de una página web para proporcionar instrucciones a los motores de búsqueda sobre cómo deben comportarse al indexar el contenido de esa página y seguir sus enlaces. A través de esta etiqueta, los propietarios del sitio web pueden controlar qué páginas o áreas del sitio deben ser indexadas o no por los motores de búsqueda.

Meta tags

Los meta tags son elementos fundamentales del código HTML de una página web que contienen información relevante para los motores de búsqueda, pero que no es visible para los usuarios. Estos meta tags ayudan a los motores de búsqueda a identificar y entender mejor el contenido de la página, lo que mejora la forma en que se presenta en los resultados de búsqueda.

Meta title

La etiqueta Meta title, también conocido como «etiqueta de título», es un elemento importante del código HTML de una página web utilizado para proporcionar un título descriptivo y relevante para esa página. A diferencia del título visible que aparece en la parte superior del contenido de la página para los usuarios, el Meta title se encuentra en la sección del encabezado (head) del código y no es visible en la interfaz del sitio.

Su función principal es comunicar a los motores de búsqueda el tema principal o el contenido específico que ofrece la página. Es esencial que el Meta title contenga la palabra clave principal o términos clave que deseamos posicionar en los resultados de búsqueda.

Migración SEO

Proceso de cambio profundo y delicado a nivel de SEO. Puede darse en tres formas: cambio de dominio, cambio de contenidos o diseño y traslado de hosting. En un cambio de dominio, la misma web y contenidos seguirán operando, pero bajo otro nombre de dominio. En un cambio de contenidos o diseño, permanecerán el dominio y servidor, pero el contenido y diseño variará, con un cambio en la sintaxis de URL. Un cambio de hosting implica trasladar una web y sus archivos de una máquina de alojamiento a otra. Estos procesos deben realizarse con el acompañamiento de especialistas en SEO técnico para evitar la pérdida del SEO acumulado.

Mobile-First Indexing

Mobile-First Indexing, es una directiva implementada por Google para el proceso de rastreo e indexación de contenido web. Con esta estrategia, Google da prioridad a la versión móvil de un sitio web sobre la versión de escritorio al determinar su relevancia y posición en los resultados de búsqueda.

En lugar de basarse en la versión de escritorio como lo hacía anteriormente, Google ahora utiliza la versión móvil para evaluar la calidad y pertinencia del contenido de un sitio web. Esto se debe al creciente número de usuarios que acceden a Internet desde dispositivos móviles, lo que hace que la experiencia móvil sea un factor clave en el posicionamiento en buscadores.

Microformatos

Los Microformatos son una técnica de marcado en el código HTML de una página web que permite agregar información estructurada y semántica al contenido. Estos pequeños fragmentos de código ayudan a los motores de búsqueda a comprender el significado y contexto del contenido de la página, lo que facilita la presentación de resultados más precisos y enriquecidos en las páginas de resultados de búsqueda.

Los Microformatos permiten a los propietarios de sitios web etiquetar datos específicos, como eventos, reseñas de productos, direcciones, información de contacto, recetas de cocina, entre otros. Al proporcionar esta información estructurada, los motores de búsqueda pueden presentar estos datos de manera destacada en los snippets de resultados, como fragmentos enriquecidos, conocidos como «rich snippets».

O

Open Graph

Open Graph es un protocolo desarrollado por Facebook que permite a los desarrolladores web etiquetar y estructurar la información de una página web de manera que pueda ser compartida y visualizada de manera atractiva en las redes sociales, especialmente en Facebook. Al implementar las etiquetas Open Graph en el código HTML, se pueden definir meta datos como título, descripción, imagen destacada y URL específica para cada página.

La implementación de Open Graph facilita la presentación del contenido compartido en forma de «vista previa» en las publicaciones de Facebook, lo que mejora la apariencia visual y atrae más la atención de los usuarios.

Off-page SEO

El Off-site SEO, también conocido como SEO off-page, se refiere a todas las acciones y estrategias que se llevan a cabo fuera de un sitio web con el objetivo de mejorar su visibilidad y posicionamiento en los motores de búsqueda. Estas acciones y estrategias ayudan a aumentar la reputación y la popularidad del sitio web, lo que a su vez impacta positivamente en su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Ofuscación de enlaces

La ofuscación de enlaces es una técnica utilizada para enmascarar la verdadera URL de destino de un enlace. Esto se realiza mediante codificación o cambios en la estructura de la URL con el fin de ocultar la dirección real a los motores de búsqueda.

La ofuscación de enlaces puede ser empleada como técnicas de link sculpting para gestionar y controlar la distribución de autoridad dentro de un sitio web.

Es importante tener en cuenta que los motores de búsqueda desalientan el uso excesivo de la ofuscación de enlaces y pueden penalizar los sitios web que la utilicen con fines engañosos o manipuladores.

On-page SEO

El On-site SEO, también conocido como SEO On-page, se refiere a las prácticas y optimizaciones realizadas directamente en un sitio web con el objetivo de mejorar su visibilidad y posicionamiento en los motores de búsqueda. Estas acciones se centran en la estructura, contenido y elementos técnicos de la página.

El On-site SEO incluye aspectos como la optimización de palabras clave, la creación de contenido relevante y de calidad, la mejora de la velocidad de carga de la página, el uso de etiquetas meta adecuadas y la optimización de las imágenes y enlaces internos.

P

Page experience

La experiencia de página o «Page Experience» se refiere a un conjunto de factores que evalúan la usabilidad y la satisfacción del usuario al interactuar con una página web. Incluye elementos como la velocidad de carga, la capacidad de respuesta en dispositivos móviles, la seguridad del sitio (usando HTTPS), la ausencia de elementos  intrusivos, entre otros. Una buena experiencia de página es importante para el SEO, ya que los motores de búsqueda dan prioridad a las páginas que brindan una experiencia positiva a los usuarios.

Pagerank

PageRank fue un algoritmo desarrollado por Google para medir la relevancia y la importancia de las páginas web en función de la cantidad y calidad de enlaces entrantes que reciben. Aunque Google ya no utiliza exclusivamente el PageRank en su algoritmo, sigue siendo un concepto importante en el mundo del SEO. Cuanto mayor sea el PageRank de una página que enlaza con otra, mayor será la autoridad que transmite a esa página.

Pageview

Pageview o «vista de página» es una métrica que cuenta la cantidad de veces que una página web ha sido vista o cargada por un usuario. Es una medida importante para evaluar la popularidad y el tráfico de una página específica dentro de un sitio web.

Paginación

La paginación se refiere a la división del contenido de una página web en varias páginas más pequeñas, generalmente numeradas o con botones de navegación, para facilitar la lectura y la navegación del usuario. La paginación es común en blogs, galerías de imágenes y listados de productos. Es importante implementar la paginación correctamente para garantizar una buena experiencia de usuario y una indexación adecuada por parte de los motores de búsqueda.

Páginas Huérfanas

Las páginas huérfanas son aquellas que no están vinculadas internamente desde otras páginas dentro del mismo sitio web. Estas páginas aisladas pueden ser difíciles de descubrir y rastrear por los motores de búsqueda. Es importante asegurarse de que todas las páginas importantes del sitio estén enlazadas internamente para facilitar su indexación y mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Páginas Egoistas o Stoppers

Las páginas egoístas, también conocidas como «páginas stoppers», son aquellas páginas web que no contienen enlaces salientes hacia otras URLs del mismo sitio web ni hacia otros sitios externos. Estas páginas se caracterizan por cortar el flujo de link juice o autoridad que se transmite a través de los enlaces salientes, ya que no establecen conexiones con otros contenidos. En lugar de direccionar a los usuarios hacia más contenido o recursos relevantes, las páginas stoppers los mantienen dentro del mismo sitio sin ofrecerles la posibilidad de explorar otros enlaces. Esta estrategia puede ser utilizada en ciertos contextos para enfocar la atención del usuario en un contenido específico, pero también puede tener implicaciones en términos de SEO, ya que la distribución del link juice se ve limitada en estas páginas. Es importante considerar cuidadosamente el uso de páginas stoppers en un sitio web y asegurarse de que no afecten negativamente la estructura de enlazado y la experiencia del usuario.

Path

En términos de SEO, el «path» se refiere a la porción de una URL que viene después del nombre de dominio y que identifica la ubicación específica de una página o recurso dentro del sitio web. El path es una parte crucial de la estructura de URL y puede contener palabras clave relevantes que ayuden a los motores de búsqueda a comprender la temática y el contenido de la página.

Por ejemplo, en la URL https://www.imuve.es/seo, el «path» sería «/seo/», donde «seo» y es un segmento que indican la categoría en el sitio, en este caso.

Un path claro y descriptivo mejora la usabilidad y el SEO del sitio, lo que facilita la indexación y el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

PBN

Una Private Blog Network o «Red Privada de Blogs» es un conjunto de sitios web creados con el propósito de mejorar el posicionamiento de un sitio principal a través de enlaces entrantes. Los sitios de una PBN suelen estar interconectados y controlados por la misma entidad para manipular el ranking en los motores de búsqueda. El uso de PBNs es una práctica no ética y puede llevar a penalizaciones severas por parte de los motores de búsqueda.

Penalizacion SEO

Una penalización SEO ocurre cuando un sitio web incumple las directrices y políticas de calidad establecidas por los motores de búsqueda. Como resultado, el sitio puede perder posiciones en los resultados de búsqueda o incluso ser eliminado de los índices de búsqueda. Las penalizaciones pueden ser manuales (aplicadas por un revisor humano de los motores de búsqueda) o algorítmicas (causadas por cambios en los algoritmos de búsqueda). Es fundamental seguir prácticas éticas de SEO para evitar penalizaciones y mantener una buena clasificación.

Perfil de Enlaces

El perfil de enlaces o «Link Profile» se refiere al conjunto de enlaces entrantes que apuntan a un sitio web. Un perfil de enlaces equilibrado y de calidad, con enlaces de sitios relevantes, temáticos y autorizados, es fundamental para el posicionamiento SEO. Un perfil de enlaces saludable mejora la autoridad del sitio y su visibilidad en los resultados de búsqueda. Sin embargo, un perfil de enlaces desbalanceado o con enlaces de baja calidad puede llevar a penalizaciones y afectar negativamente el SEO del sitio web.

Prompt

Un «prompt» es una instrucción o solicitud que se le presenta a un modelo de lenguaje o a un programa de inteligencia artificial para que genere una respuesta específica. Es una forma de interacción con el modelo, donde se proporciona un texto inicial que sirve como guía o contexto para obtener una respuesta coherente y relevante. Un prompt adecuado marca la diferencia en el contenido generado por la inteligencia artificial en cuestión.

Q

Query

En SEO, una query se refiere a una solicitud o término de búsqueda que los usuarios ingresan en un motor de búsqueda con el propósito de encontrar información específica. Estas queries pueden consistir en palabras clave individuales o frases más extensas y son fundamentales para comprender la intención del usuario y proporcionar resultados relevantes en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs). Las queries son esenciales para la investigación de palabras clave y la optimización de sitios web, ya que permiten identificar las palabras y frases más relevantes para el público objetivo.

Quick Wins

Estrategias de SEO que buscan obtener mejoras y resultados positivos en un corto período de tiempo, enfocándose en oportunidades de bajo esfuerzo pero alto impacto.

R

Rich Snippet

Un Rich Snippet, o fragmento enriquecido, es un formato especial de presentación en los resultados de búsqueda que muestra información adicional y más detallada sobre una página web. Estos fragmentos enriquecidos son generados a través de datos estructurados en el código HTML del sitio, proporcionando a los usuarios una vista previa más informativa antes de hacer clic en el enlace.

Los Rich Snippets pueden incluir reseñas, calificaciones, precios, imágenes, fechas de eventos, recetas, entre otros elementos, dependiendo del tipo de contenido y el marcado de datos utilizado. Estos fragmentos enriquecidos no solo hacen que el resultado destaque visualmente, sino que también aumentan la visibilidad y la tasa de clics (CTR) al atraer la atención del usuario con información relevante y útil.

Robots.txt

El archivo robots.txt es un documento de texto ubicado en el directorio raíz de un sitio web que proporciona instrucciones a los motores de búsqueda sobre qué páginas o secciones del sitio pueden rastrear. Este archivo es utilizado por los robots o arañas de los motores de búsqueda para entender qué contenido pueden o no acceder y rastrear.

Mediante el archivo robots.txt, los webmasters y especialistas en SEO pueden controlar y gestionar el rastreo de sus páginas, evitando que ciertos contenidos confidenciales o irrelevantes sean crawleados por los robots de los buscadores. Es fundamental tener un archivo robots.txt bien configurado para garantizar un rastreo eficiente y adecuado de las páginas más importantes y relevantes del sitio y omitir aquellas que no queremos que Google lea, por ejemplo.

Regex (Expresión Regular)

En el contexto del SEO, Regex (abreviatura de Regular expression) es una poderosa herramienta utilizada para realizar búsquedas y manipulaciones de texto basadas en patrones específicos. Es una secuencia de caracteres que define un conjunto de reglas de búsqueda para localizar cadenas de texto que coincidan con un formato determinado.

Las expresiones regulares son ampliamente utilizadas en el análisis de datos, en el redireccionamiento de URLs, la validación de formularios y en tareas de web scraping.

Para los especialistas en SEO, Regex es una habilidad valiosa para realizar tareas complejas de análisis y manipulación de datos, permitiendo automatizar procesos y obtener información precisa de manera eficiente.

Rankear

El término «rankear» se refiere al posicionamiento o clasificación de un sitio web o una página en los resultados de búsqueda de un motor específico, como Google. Cuando decimos que un sitio o página «rankea bien», significa que ha alcanzado una posición alta y relevante en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs) para ciertas palabras clave o consultas. El objetivo del SEO es mejorar el ranking de un sitio web mediante diversas estrategias y optimizaciones, con el fin de aumentar su visibilidad, tráfico orgánico y lograr un mejor posicionamiento frente a la competencia.

Redirección

Una redirección es una acción que redirige a los usuarios y a los motores de búsqueda desde una URL de origen a una URL de destino diferente. Las redirecciones son comúnmente utilizadas cuando una página ha sido eliminada, movida o renombrada, y se desea dirigir el tráfico y el link juice a la nueva ubicación de manera efectiva.

Hay varios tipos de redirecciones, como la redirección 301 (permanente), que indica que la URL de origen ha sido movida de forma permanente a la URL de destino, o la redirección 302 (temporal), que indica que la redirección es temporal y se espera que la URL de origen regrese en el futuro. Una implementación adecuada de redirecciones es esencial para mantener la autoridad y la visibilidad del sitio web durante cambios estructurales o de contenido y especialmente durante los procesos de migración web.

S

Sandbox

El sandbox es un término utilizado para describir una supuesta área virtual donde los nuevos sitios web o páginas se someten a una especie de prueba o período de observación antes de ser plenamente indexados y posicionados en los resultados de búsqueda. Durante este período, que puede durar varias semanas o meses, los nuevos sitios pueden experimentar una visibilidad limitada en los motores de búsqueda y pueden no aparecer en los resultados de búsqueda para ciertas palabras clave competitivas. Se cree que esta fase de observación ayuda a los motores de búsqueda a evaluar la calidad y la relevancia del sitio web antes de asignarle una posición en los resultados de búsqueda con mayor competencia.

Schema Markup

Schema Markup, o marcado de esquema, es un lenguaje de etiquetado que se utiliza para estructurar y etiquetar datos en las páginas web de manera que los motores de búsqueda puedan comprender mejor su contenido. Al agregar este marcado a ciertos elementos del sitio web, como productos, eventos, reseñas o preguntas frecuentes, se enriquece la presentación de los resultados en los motores de búsqueda con fragmentos enriquecidos, como calificaciones, precios, fechas y más. Esto ayuda a mejorar la visibilidad y el atractivo de las páginas en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar la tasa de clics y mejorar la experiencia del usuario.

Search Engine Optimization (SEO)

El Search Engine Optimization (SEO) o, en español, la optimización para motores de búsqueda, es un conjunto de prácticas y estrategias destinadas a mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos. El SEO abarca diversas áreas, como la optimización de palabras clave, la creación de contenido relevante y de calidad, la mejora de la estructura del sitio web, la construcción de enlaces de calidad, la optimización técnica y el análisis de datos para mejorar el rendimiento del sitio en los motores de búsqueda. El objetivo final del SEO es atraer más tráfico orgánico, aumentar la autoridad del sitio, proporcionar una mejor experiencia al usuario y aumentar los ingresos del negocio.

SERP

SERP, siglas de «Search Engine Results Page» o página de resultados de motores de búsqueda, es la página que muestra los resultados de búsqueda después de que un usuario realiza una consulta en un motor de búsqueda. Esta página puede contener una lista de enlaces orgánicos y enlaces patrocinados, así como fragmentos enriquecidos, resultados locales, imágenes, videos y otros tipos de resultados según el tipo de consulta realizada. Los especialistas en SEO se esfuerzan por mejorar el posicionamiento en SERPs para atraer más tráfico orgánico y aumentar la visibilidad de sus sitios web.

Serp features

Serp features, o características de la página de resultados del motor de búsqueda, son elementos adicionales que aparecen en la SERP junto con los enlaces orgánicos tradicionales. Estos elementos incluyen fragmentos enriquecidos, cajas destacadas, gráficos de conocimiento, resultados locales, reseñas, videos y más. Las serp features proporcionan información relevante directamente en la página de resultados, lo que puede aumentar la visibilidad y el atractivo de un sitio web, mejorar la experiencia del usuario y aumentar la probabilidad de obtener clics.

SEO negativo

El SEO negativo es una estrategia de black hat SEO que implica el uso de técnicas maliciosas para dañar el posicionamiento y la reputación de un sitio web en los motores de búsqueda. Estas técnicas pueden incluir la creación de enlaces tóxicos hacia el sitio, la publicación de contenido spam, la copia de contenido de otros sitios web, el uso de palabras clave prohibidas y más. El SEO negativo se utiliza con la intención de perjudicar a la competencia y obtener una ventaja injusta en los resultados de búsqueda. 

SEO técnico

El SEO técnico se refiere a las prácticas y optimizaciones relacionadas con el funcionamiento y la estructura técnica de un sitio web con el objetivo de mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Esto incluye aspectos como la velocidad de carga del sitio, la optimización del código, la indexación adecuada de las páginas, la corrección de errores y problemas técnicos, la creación de sitemaps, la implementación de etiquetas meta y otros elementos que afectan el rastreo e indexación de los motores de búsqueda. El SEO técnico es esencial para asegurar que un sitio web sea accesible y fácilmente comprensible para los crawlers, lo que puede mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Sitemap

Un sitemap, o mapa del sitio, es un archivo XML o HTML que contiene una lista de todas las páginas de un sitio web y su estructura jerárquica. Este archivo proporciona información a los motores de búsqueda sobre la organización del sitio y ayuda a los crawlers a rastrear e indexar las páginas de manera más eficiente. Un sitemap también puede incluir información adicional, como la fecha de última modificación de las páginas y la frecuencia con la que se actualizan. Tener un sitemap bien estructurado y enviado al motor de búsqueda puede mejorar la indexación de las páginas y su visibilidad en los resultados de búsqueda.

Sitelinks

Los sitelinks, o enlaces de sitio, son enlaces adicionales que aparecen en los resultados de búsqueda debajo del resultado principal de un sitio web. Estos enlaces directos llevan a páginas internas específicas del sitio y proporcionan a los usuarios una navegación rápida y fácil hacia contenido relevante. Los sitelinks son generados automáticamente por los motores de búsqueda y generalmente se muestran para sitios web con una alta autoridad y estructura clara. Tener sitelinks en los resultados de búsqueda aumenta la visibilidad del sitio y mejora la experiencia del usuario al facilitar la navegación.

Spinear

Spinear es una técnica de black hat SEO que implica la generación automática de contenido mediante el uso de programas o software que modifican ligeramente el texto original para crear múltiples versiones aparentemente únicas. Esta práctica se utiliza para generar una gran cantidad de contenido en poco tiempo con el objetivo de crear enlaces masivos o llenar páginas web con palabras clave para manipular los resultados de búsqueda. Sin embargo, el contenido generado de esta manera suele ser de baja calidad, no aporta valor al usuario y puede resultar en penalizaciones de los motores de búsqueda por contenido duplicado o manipulación de resultados. Con la llegada de la inteligencia artificial y su aplicación al SEO, esta técnica ha dejado de ser usada, ya que la inteligencia artificial puede generar textos más eficientes.

Subdirectorio

Un subdirectorio es una carpeta o directorio ubicado dentro del directorio principal de un sitio web. Se utiliza para organizar y agrupar páginas y contenidos relacionados en una estructura jerárquica. Por ejemplo, un subdirectorio podría ser «ejemplo.com/subdirectorio». Los subdirectorios permiten una organización más ordenada del contenido del sitio web y pueden ser útiles para la navegación y la usabilidad del usuario. Desde la perspectiva del SEO, los subdirectorios pueden tener un impacto en la estructura del enlazado interno y en la forma en que los motores de búsqueda rastrean e indexan las páginas dentro del sitio. Un enlazado interno adecuado y una estructura de subdirectorios bien planificada pueden mejorar la indexación y el posicionamiento de las páginas en los resultados de búsqueda.

Subdominio

Un subdominio es una parte de un dominio principal que actúa como una entidad separada dentro del sitio web. Se forma añadiendo un prefijo o subdominio al nombre de dominio principal, como «subdominio.ejemplo.com». Los subdominios pueden utilizarse para organizar y diferenciar secciones específicas de un sitio web, como un blog o una tienda online.

Cada subdominio puede tener su propio contenido, estructura y enlaces internos, lo que le permite operar independientemente del dominio principal. Los motores de búsqueda tratan los subdominios como entidades separadas, lo que significa que cada subdominio puede tener su propio posicionamiento y autoridad en los resultados de búsqueda.

T

Thin Content

Thin content hace referencia a contenido de baja calidad o escasa relevancia que no aporta un valor significativo a los usuarios. Una página denominada como Thin content suele ser breve, poco informativa y no está orientada a ninguna intención de búsqueda, lo que puede afectar negativamente el posicionamiento en los motores de búsqueda y la experiencia del usuario.

Tráfico orgánico

Es el tráfico generado de manera orgánica o natural hacia un sitio web, es decir, proviene de los resultados de búsqueda de motores como Google y no de anuncios pagados. El tráfico orgánico es muy valorado en SEO, ya que indica que el contenido del sitio es relevante y útil para los usuarios. Se trata de una de las métricas fundamentales para cualquier especialista SEO.

TF-IDF

TF-IDF significa «Term Frequency-Inverse Document Frequency» (Frecuencia de Término-Frecuencia Inversa de Documento). Es una técnica utilizada en procesamiento de lenguaje natural y SEO para medir la importancia de una palabra o término en un documento o conjunto de documentos en relación con un corpus más amplio. Ayuda a identificar las palabras clave semánticas más relevantes para un determinado contenido de una determinada temática.

Taxonomía

En el contexto de SEO, la taxonomía se refiere a la organización jerárquica y estructura de las categorías y etiquetas utilizadas para clasificar y etiquetar el contenido de un sitio web. Una taxonomía bien definida facilita la navegación y la indexación de contenido por parte de los motores de búsqueda, lo que puede mejorar la visibilidad y la experiencia del usuario.

Por ejemplo, en un sitio web de recetas de cocina, la taxonomía podría tener categorías como «Entrantes», «Platos principales», «Postres», etc.

Dentro de cada categoría, habría etiquetas más específicas, como «Recetas vegetarianas», «Recetas sin gluten», «Recetas de pasta», etc.

En una tienda online de moda, la taxonomía podría tener categorías como «Ropa de mujer», «Ropa de hombre», «Accesorios», etc., y dentro de cada categoría, habría subcategorías para tipos específicos de ropa o accesorios, como «Vestidos», «Camisas», «Bolsos», etc.

La taxonomía ayuda a organizar el contenido de manera coherente y facilita la navegación tanto para los visitantes del sitio como para los motores de búsqueda, lo que puede mejorar la visibilidad y la clasificación del sitio web en los resultados de búsqueda.

U

UGC (User Generated Content)

UGC, o contenido generado por usuarios, se refiere a cualquier tipo de contenido que es creado por los usuarios en lugar del propietario del sitio web. Puede incluir comentarios, reseñas, publicaciones en redes sociales, videos, imágenes y más. El UGC es valioso en estrategias de marketing y SEO, ya que puede aumentar la interacción y participación de los usuarios, mejorar la credibilidad del sitio y proporcionar contenido fresco y relevante para los buscadores.

URL (Uniform Resource Locator)

La URL, o localizador uniforme de recursos, es la dirección que identifica de manera única una página web o recurso en internet. Es la cadena de caracteres que se escribe en la barra del navegador para acceder a un sitio web específico. Las URL son fundamentales para la navegación web y para el SEO, ya que los buscadores las utilizan para indexar y mostrar los resultados de búsqueda.

User Agent

El User Agent, o agente de usuario, es una cadena de texto que se envía desde el navegador o dispositivo del usuario a un servidor web cuando se solicita una página o recurso. Esta información permite al servidor identificar el tipo de navegador, sistema operativo y dispositivo que está accediendo al sitio. El User Agent es relevante en el SEO, ya que permite identificar el tipo de robot de búsqueda, optimizar la experiencia del usuario según el dispositivo utilizado, y también puede ser utilizado por los buscadores para determinar cómo mostrar los resultados de búsqueda en diferentes dispositivos.

Unique Inlink (Enlace Entrante Único):

En SEO, un Unique Inlink se refiere a un enlace externo o interno único que apunta hacia una página web o URL específica. Es decir, cuando una página externa o interna enlaza a una URL particular en un sitio web, se cuenta como un Unique Inlink para esa URL en particular. 

La cantidad y calidad de Unique Inlinks que recibe una página son factores importantes en la optimización para motores de búsqueda, ya que los buscadores interpretan los enlaces externos como votos de confianza y autoridad hacia esa página y los enlaces internos como referencias hacia una URL importante y relevante.

Cuanto más alto sea el número de Unique Inlinks provenientes de sitios web relevantes y de alta autoridad, mayor será la probabilidad de que la página tenga un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda. Sin embargo, es importante mantener una estrategia de construcción de enlaces orgánica y de alta calidad, evitando prácticas que puedan ser consideradas como manipulación o spam por los buscadores, ya que esto podría resultar en penalizaciones y un impacto negativo en el SEO del sitio web.

V

Volumen de búsqueda

El volumen de búsqueda se refiere a la cantidad de veces que una palabra clave o término es buscado en un motor de búsqueda durante un período específico, generalmente en un mes. Es una métrica importante en el SEO, ya que indica la popularidad y la demanda de un término en particular. Un alto volumen de búsqueda puede indicar que una palabra clave es relevante y tiene potencial para atraer mucho tráfico a un sitio web, mientras que un bajo volumen puede sugerir que la palabra clave es menos popular o más específica.

Velocidad de carga

La velocidad de carga es el tiempo que tarda una página web en cargar completamente en el navegador del usuario. Es una métrica crítica para la experiencia del usuario y el SEO, ya que los usuarios tienden a abandonar un sitio si tarda mucho en cargar. Los buscadores también consideran la velocidad de carga como factor de ranking, ya que prefieren mostrar sitios web que ofrecen una experiencia rápida y fluida a los usuarios. Es importante optimizar la velocidad de carga de un sitio web mediante técnicas como la compresión de imágenes, la optimización del código y el uso de un alojamiento web confiable.

W

WPO

WPO(Web Performance Optimization), por sus siglas en inglés, se refiere a la Optimización del Rendimiento Web. Es una práctica que tiene como objetivo mejorar la velocidad de carga y el rendimiento general de un sitio web para ofrecer una experiencia de usuario más rápida y eficiente. El  WPO abarca diversas técnicas y estrategias para reducir los tiempos de carga de las páginas, optimizar los recursos, minimizar el tamaño de los archivos y mejorar la eficiencia del código.

White Hat

White Hat se refiere a las prácticas éticas y legítimas de optimización para motores de búsqueda. Los profesionales de SEO que siguen las directrices y políticas de los buscadores, como Google, y utilizan tácticas legales y transparentes para mejorar el posicionamiento de un sitio web se consideran White Hat. Estas prácticas se centran en proporcionar contenido relevante y de calidad, construir enlaces de manera orgánica y mantener una estrategia de SEO sostenible a largo plazo.

Web Scraping

Técnica de extracción de datos de sitios web mediante programas o bots automatizados. El web scraping puede utilizarse para obtener información sobre palabras clave, análisis de la competencia y otras tareas de SEO.

X

X-Robots-Tag

Encabezado HTTP utilizado para proporcionar directivas a los rastreadores de motores de búsqueda sobre cómo deben comportarse al rastrear e indexar una página web. Mediante el uso del encabezado X-Robots-Tag, los webmasters pueden controlar si una página debe ser indexada, rastreada o si se deben seguir los enlaces que contiene.

Y

YMYL(Your Money or  Your Life)

YMYL (Your Money or Your Life) es un acrónimo utilizado en SEO que se refiere a páginas web o contenidos que abordan temas críticos relacionados con la salud, las finanzas, la seguridad o cualquier otra área que pueda afectar significativamente la vida o el bienestar de los usuarios. Estos contenidos son considerados de alta importancia y deben ser creados y presentados con la máxima calidad, precisión y credibilidad en base a los quality raters de EEAT.

Los motores de búsqueda, como Google, aplican estándares más rigurosos a las páginas YMYL debido a su potencial impacto en la vida de los usuarios. Por lo tanto, es fundamental para sitios web que ofrecen contenido YMYL garantizar información precisa y verificada, y tener en cuenta la autoridad y experiencia del autor o el sitio para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

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